【就活】広告【業界研究】

スマートフォンの性能向上や通信環境の改善により、

単価が高い動画広告の需要が拡大しました。

そして、O2Oが流行っています（スマホの位置情報、ネットの閲覧履歴などを利用しています）。

オンライン・ツー・オンラインは、ネットサービスと

実店舗の相乗効果で来店や購買を促す販促策です。

具体例は割引クーポン、ECサイト、サイト予約、店舗アプリなどです。

最近は、消費者へのプライバシーへの関心が高まっているので、

消費者に配慮した広告配信需要が伸びています。

広告について

広告産業は、成長率がまずまずです。

日本の広告費はテレビ（29.3%です）、新聞（7.3%です）、

雑誌（2.8%です）、ラジオ（2.0%です）などで構成されています（マスメディアです）。

最近は、インターネット広告（26.9%です）が増加しています。

その他には、屋外広告や折り込みチラシなどのプロモーション広告です（31.7%です）。

2018年度の日本の総広告費は、6兆5300億円です（7年連続で増加しています）。

そしてインターネット広告は、1兆7589億円です（5年連続で2桁成長で増えています）。

さらに地上波テレビ広告は、1兆7848億円です（前年比よりも低下しました）。

ちなみに2019年、インターネット広告が地上波テレビ広告を超えました。

広告大手企業は、M&A（企業合併や企業買収です）などによって、

デジタル広告のノウハウを蓄積しています。

国内の広告について

①電通は、広告代理店最大手企業です。

売上高は、1兆185億円です。

営業利益は、1116億円です。

海外の企業買収を積極的に行っています。

②博報堂は、広告代理店第2位大手企業です。

売上高は、9989億円です。

③ADKホールディングスは、広告代理店第3位大手企業です。

売上高は、3500億円です。

④大広は、広告代理店第4位大手企業です。

売上高は、1598億円です。

⑤JR東日本企画は、広告代理店第5位大手企業です。

売上高は、1190億円です。

⑥東急エージェンシーは、広告代理店第6位大手企業です。

売上高は、1078億円です。

⑦読売広告社は、広告代理店第7位大手企業です。

売上高は、737億円です。

⑧博報堂DYメディアパートナーズは、広告枠購入・コンテンツ開発大手企業です。

⑨kyuは、マーケティング広告代理店大手企業です。

⑩博報堂DYホールディングスは、広告代理店大手企業です。

売上高は、1兆4456億円です。

営業利益は、653億円です。

博報堂、大広、読売広告社、kyu、博報堂DYメディアパートナーズなどを所有しています。

国内のインターネット広告について

①サイバーエージェントは、ネット広告代理店最大手企業です。

売上高は、4195億円です。

営業利益は、301億円です。

②オプトホールディングスは、ネット広告代理店大手企業です。

売上高は、872億円です。

営業利益は、17億円です。

③セプテーニ・ホールディングスは、ネット広告代理店大手企業です。

売上高は、152億円です。

営業利益は、9億円です。

④D.A.コンソーシアムホールディングスは、ネット広告代理店大手企業です。

売上高は、1473億円です。

⑤サイバー・コミュニケーションズは、ネット広告企画・販売大手企業です。

⑥VOYAGE GROUPは、デジタル広告代理店大手企業です。

海外の広告について

①WPPグループは、広告代理店世界最大手企業です。

売上高は、156億ポンドです。

②オムニコム・グループは、広告代理店世界第2位大手企業です。

売上高は、1兆5200億円です。

③ピュブリシス・グループは、広告代理店世界第3位大手企業です。

売上高は、89億ユーロです。

④インターパブリック・グループは、広告代理店世界第4位大手企業です。

売上高は、1473億円です。

⑤電通イージス・ネットワークは、ネット代理店世界大手企業です。

電通の子会社です。